NBA全明星周末再創新意，這次不只有傳統的明星賽事，更找來YouTube超級網紅MrBeast參與，為聯盟帶來驚人的社群媒體流量。這個在周日全明星賽中的即興表演環節，單一活動就為NBA官方社群平台帶來超過1億次的觀看次數，再次證明網路創作者在體育界最大舞台上的影響力。
這場精彩的表演中，九屆全明星賽球員Damian Lillard和臨時從觀眾席中挑選出來的幸運兒Jaren Barajas，在大通中心（Chase Center）進行了一場刺激的半場投籃比賽。根據規則，如果Barajas能在Lillard投進三球之前先投進一球，就能獲得10萬美元獎金。最終，這位當地大學生真的辦到了！不僅讓他獲得豐厚獎金，同時Lillard指定的兩個慈善機構也各獲得10萬美元捐款。
根據NBA數位與社群內容資深副總裁Bob Carney表示，這個創意是NBA與MrBeast團隊經過一個月的討論才定案的。Carney認為，這六分鐘的表演代表了NBA過去十年來致力將網路紅人納入籃球生態系統的成果，而在舊金山舉辦的全明星周末活動中，處處都可以看到創作者的身影。
除了MrBeast之外，包括擁有1,630萬Twitch追蹨者的Kai Cenat、870萬Instagram粉絲的Druski，以及在TikTok擁有1.624億追蹤者的Khaby Lame都參與了周五的名人賽。而擁有2,520萬YouTube訂閱者的Jesser則擔任灌籃大賽評審。在這些網紅的加持下，NBA預計全明星周末相關內容的總觀看次數將突破20億次。
而當中最受矚目的莫過於擁有3.63億YouTube訂閱者的Jimmy「MrBeast」Donaldson。Carney讚揚MrBeast團隊的執行力與創意，雙方都對數據分析有著高度熱忱，很快就找到半場投籃這個容易引起話題的主題。畢竟過去也有不少球迷投進半場球的精彩時刻在網路上瘋傳，例如今年一月一位尼克迷贏得汽車的影片在TikTok上獲得1,000萬次觀看。
這次的活動不僅為NBA帶來可觀的社群媒體流量，也展現了聯盟在創新方面的企圖心。隨著社群媒體演算法讓品牌觸及年輕族群越來越困難，網路創作者的加入無疑為NBA打開了新的宣傳管道。
